欧洲户外电视广告研讨会OVAB Europe10月21日在德国慕尼黑召开，230个欧洲户外电视广告行业的公司领导层人物出席了这个会议。 会议探讨了如何将这个产业发展成几十亿欧元的规模性产业的战略。 会议认为这个行业目前面临着如下挑战： 1． 广告公司和媒体公司目前对户外电子屏网络的信任度尚待提高 2． 缺少受众检测手段，尚提供不了准确的播出凭据 3． 对这个行业的研究和调研不够 4． 这个行业的市场细分尚不够精确 5． 这个行业的上下游产业尚没有完全启动，比如最适合户外电子屏的软硬件研发 本次会议制定了行业发展2010年路线图，重点是2010年第一季度建立一个行业咨询委员会，2010年上半年制定出行业受众检测标准委员会。 此外，一些公司负责人在会议涉及了许多主题： 德国媒体公司ECE介绍了他们通过分公司ECE flatmedia在德国商场中安装了800块屏幕以及这个电子屏网络对商场购物环境和导购的影响。 欧洲媒体公司Infoscreen谈到了户外视频图像在传播中的作用，详细信息点击这里ici 。 欧洲媒体公司Wall AG介绍了他们户外电子屏网络的建设情况，详细信息点击这里ici 。 媒体调研和检测公司Nielsen… 后续文章

在欧洲户外媒体研讨会上，Nielsen Media Research披露的数据显示，电子屏这个媒体最吸引眼球。 数据采集在德国Edeka.连锁超市中进行，一方面测试购物者，一方面测试销售情况。 关于“你对商场中那个宣传媒体印象最深？”（可多选），66%的购物者选择电子屏，25%选择广播，23%选择停车场海报，20%选择商场内旗帜海报，3%选择楼梯招贴画。而收款台的电子屏最受欢迎。 关于“你还记得在电子屏上看到的内容吗？” （可多选），在没有任何引导的情况下，77%的选择特定的产品广告，32%选择综合信息，30%选择天气预报，28%选择商场信息。 关于“你还记得在电子屏上看到的内容吗？” （可多选），在经过引导的情况下，77%的选择特定的产品广告，55%选择综合信息，54%选择天气预报，60%选择商场信息。 关于“你会购买电子屏广告中展示的产品吗？”，5%到15%给了肯定答复。 关于销售结果，五分之四在电子屏广告商出现的产品销售业绩增长，表现最好的是妮维娅Nivea护肤用品，增长了33%。销售的增长往往出现在广告播放的2周后。根据分析，销售没有增长的两个产品，是由于品牌比较相像，不易区分，不利于购买者识别。… 后续文章

德国Wall AG公司最近宣布将在柏林地铁站搭建电子屏网络。据悉，该公司已经取得该电子屏网络广告的经营权。该公司将拆除U6 Friedrichstrasse地铁站中所有固定图象广告为而代之以电子屏动态广告。 14块65”高清屏幕将安装在该地铁站的进出口处，电子屏播放的内容基本为广告。12块屏幕将安装在地铁线路对面的墙上，住了播放广告，还有柏林和当地区域的新闻内容。目前还没有安装受众数据统计系统，但该公司通过一些媒体公司已经获得该地铁站每日客流量在47500人次。 Wall将加大电子屏网络的开发力度。该公司目前在6个德国城市安装有139台电子屏。 该公司电子屏部负责人Christian Vogel提到在德国开发LED电子屏网络的主要困难，一方面是德国法律对城市景观的保护很严格，另一方面是电子屏网络投入大，成本高，该公司目前无法扩张太快。… 后续文章

英国公交媒体Bus-Tops的创新产品，在伦敦公交候车亭顶部安装LED电子屏，播放艺术视频。 这个项目已经列入伦敦2012年文化奥林匹克计划中，由英格兰艺术局，北爱尔兰艺术局，苏格兰艺术局和威尔士艺术局负责提供内容。 据悉，至少40块1,5米 x 1米的LED电子屏将安装在伦敦的公交车站顶篷上，在2011年到2012年伦敦奥林匹克年期间投入运营。… 后续文章

欧洲媒体受众测试公司Ströer-Infoscreen最近在欧洲户外媒体研讨会上OVAB Europe披露了受众对固定广告和动态广告的反应指标。 测试方法是在德国和澳大利亚两地各随机挑选了84名受试人员。通过虚拟系统和脑波记录收集测试结果。对固定广告的测试结果为：28%的受试人员对播放的广告有兴趣，36%的人员看到播放的广告会有激动情绪，28%的人员对播放广告有记忆，46%的人员对广告中的品牌有记忆。… 后续文章

法国媒体公司New PLV最近给Lacroix Saint-Ouen市新开张的欧尚超市安装了31块电子屏。 收款台上方安装的是22 x 47”电子屏，时令果蔬柜台上方安装的是8 x 42”的电子屏，还有一块电子屏安装在员工内部休息室内。 这间新开张的欧尚超市有5000平米，装修漂亮，设备先进，是第一个使用自动收款机的超市。 观看超市图片请点击这里ici… 后续文章

法国媒体公司Metrobus总裁在接受法国费加罗报Buzz Media栏目参访时表示，该公司从明年开始在法国大力扩张地铁和火车站电子屏网络。“我们的电子屏已经解决，不过为了避免一些不必要的法律风险，我们的电子屏将没有受众数据采集系统和蓝牙系统，至少在初期没有打算安装这些系统”，该公司总裁这样表示。 Métrobus同法国轨道运营商RATP签有广告代理合同，这个合同到2010年到期。同RATP签订的广告合同所实现的营业额达到1亿欧元，其中7千万欧元是通过巴黎地区公交运输实现的。 法语采访录相请点击这里：ici.… 后续文章

法国电子屏运营商Futuramedia最近宣布，他们已经在法国Noyelle Godault连锁商场成功搭建起一个4500块LCD大屏幕电子屏网络。 根据该公司的新闻公告，这个电子屏网络旨在美化商场购物环境，同时强化广告客户的宣传效果。 该公司在法国主要经营两类电子屏网络，一个名为Futuramall，主要搭建在高档商场，一个名为Futurapharma，主要搭建在连锁药店中。该公司电子屏网络的受众流量已经达到每月1亿人次。… 后续文章

在给le Forum des Halles会议厅和Docks Vauban商场中安装了电子屏桌子后，装修一新的CNIT商场添置了三张新的电子屏桌子，该媒体软件由ViaDirect提供 。这些桌子全部由Apia Solutions制造和安装。近三个月来，该媒体公司已经安装了20多张这样的桌子。… 后续文章

天气预报显然是各种电子屏网络媒体的重要内容之一。因为它关系到受众眼球和广告收入。 在第六届天气预报国际研讨会上，法国媒体受众检测公司Médiamétrie发布了他们对天气预报和环境预报等内容对法国受众的影响。 根据他们的调查结果，81%的法国人每天都关注天气预报，这个关注度还有上升趋势。2000年的调查结果是75%，而2009年的调查结果是80%。2000年男士的关注度为74%，2009年到79%，2000年女士的关注度为76%，2009年到82%。 详细调研数据请点击这里ici.… 后续文章